“ 为什么你工作上进又勤奋，可是奋斗了大半辈子却依然得不到赏识？为什么你体貌端正有担当，却迟迟遇不到为你心仪的对象？为什么你的产品优于竞争对手，最终销量却比不上别人？”

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新农人学院首席品牌官(CBO)特训营第二期火爆招生

顾问导师

华南理工大学工商管理学院教授

国家工信部品牌培育专家组核心成员

中国广告协会学术委员会委员

新华社瞭望智库首批入库专家

中国个性化制造联盟专家

清华大学、西安交通大学、英国威尔士大学、美国普林斯顿大学EMBA特聘教授

华南理工大学工商管理学院教授

中国营销研究中心（CMC）研究员

广东省品牌标准化技术委员会委员

中国市场学会理事

中国营销学会副秘书长

2015中国十佳最受欢迎商学院名师

2013广东最具影响力品牌策划人

2013广东最具影响力培训师

 

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组织架构

 

项目主题：农业振兴 赢在品牌

主办单位：新农人学院

联合承办：温氏股份、新牧网、农财网

智库支持：国家工信部品牌培育专家组、品牌战略发展研究中心、华南理工大学工商管理学院、华南农业大学

媒体支持：南方plus、南方农村报、腾讯•大粤网、网易、今日头条

开班时间：2019年3月10-14日（集中学习4天4夜）

开班地点：广东省新兴县温氏学院综合大楼

开班人数：42人/班

学员对象：农业产业链企业市场部、企划部、品牌中心负责人 ；致力于从事品牌农业的企业高管等。

 

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课程内容

 

3月10日

学员报到·开班仪式

1、破冰活动

2、学员分组

3、组建社群

 

3月11日·品牌战略

上午

案例教学1：温氏品牌观摩与研究

1、参观温氏文化馆、温氏佳味公司

2、温氏品牌文化的构建、发展与传承

3、温氏面向消费市场的品牌战略布局

中午·接待午宴•温氏高管与学员联谊酒会

下午

课程概论

导师布置本课程学员论文作业及选题报告，并在结业前答辩指导。

模块一：品牌的战略规划（上）

1、农业品牌战略分析与定位

2、农业品牌培育方针和目标制定

晚上

模块一：品牌的战略规划（下）

1、品牌化决策：农业企业为什么要做品牌？

2、如何选择农业品牌的运营模式？

 

3月12日·品牌战术

上午

模块二：品牌的战术执行（上）

1、农业品牌的创意与设计

2、技术创新与产品开发

下午

模块二：品牌的战术执行（下）

1、品牌的传播策略与舆情监控

2、品牌在不同产品上的延伸策略

晚上

案例教学2：企业品牌体系设计研讨

1、学员互动：现场企业案例分析

2、沙盘模拟：从0到1，构建农业品牌

 

3月13日·品牌聚能

上午

案例教学3：农牧企业如何快速塑造优势品牌

下午

模块三：品牌的系统化管理

1、农业品牌的更新、维护与风险管理

2、如何塑造农业品牌的文化内核

3、农业品牌组织保障体系设计

晚上

论文作业•学员答辩考试

结业典礼•颁发结业证书

 

3月14日·品禅悟禅

上午

参观千年古刹国恩寺

与国恩寺大师品禅茶、悟禅道

午餐·返程

 

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课程特色

权威的品牌名师资源

国内著名院校、企业的顶尖师资，在业内外具备权威影响力。

犀利的案例讲解与实操互动

深度结合农业品牌案例教学，针对学员案例进行全面深度剖解，设置沙盘案例实操课程。

专业的系统化农业品牌管理课程

培训课程系统全面，涵盖主要的品牌管理知识点，理论与实战完美融合。

4大课堂联动，线下集中培训，线上终身免费学习

第1课堂，线下特训营集中学习核心课程，收获知识。第2课堂，线上E-learning平台终身免费学习，为品牌成长提供坚实后盾。第3课堂，企业互访集思广益，操练品牌管理落地方法。第4课堂，参访温氏股份，对标学习标杆企业的品牌管理体系。

不仅是培训学员，更是赋能企业

中国农业品牌振兴计划除了开展首席品牌官特训营培训课程外，还为企业匹配专家导师的精准辅导，赋能企业掌握建立、实施、保持、持续改进品牌培育管理体系的具体流程和工作方法，为指导企业有效建立品牌培育管理体系提供帮助。

不止有赋能企业，更是卓越品牌的成就平台

每年举办优秀中国农业品牌振兴优秀案例评选，针对成功入选的优秀品牌案例，新牧网联合农财网、南方+、南方农村报、腾讯•大粤网、网易、今日头条等国内一线媒体平台展开全媒体宣传矩阵，为参与企业提供全方位的品牌传播支持。
 

您将收获

一套透彻解读品牌培育的系统理论

一份适合企业品牌成长的定制方案

一组培育品牌的快捷工具

一个品牌价值建设的通用标准和实施方法

 

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学员评价

 

“ 为时4天4夜的2018新农人学院首席品牌官特训营第一期完美收官，紧张而丰富的课程下来，本期的学员们都各有所获，他们也有话要说。”

温氏佳味 吴焕：决胜终端，品牌是支点，首席品牌官的课程让我们找到落地方法。

海大集团 柴琰：品牌管理是企业生存和发展的灵魂，是每个企业的必修课。没有品牌的企业是没有生命力的，只有重视品牌、构建自身发展的灵魂，企业才能在竞争中处于不败之地。我们愿一起构建中国农业品牌生态圈，共同打造和振兴农业品牌，实现品牌强农的目标。

广垦畜牧 白鹭：通过这次培训课程，可谓大开眼界、受益匪浅，愿今日之所学为我将来之所用。

大广农牧 张淼鑫：学院派教授传道解惑，壹号食品总裁分享传奇创业史，学员分组实战讨论，三天的学习真是干货满满，让我对“品牌”二字有了全新的认识，品牌的培育需要战略体系思维，品牌属于消费者而非企业！非常感谢温氏和新牧网的精心组织策划，为新农人学院点赞！

温氏乳业 李义林：通过这次培训，增进了我对行业本质，产品品质，市场潜质和品牌气质的认识，同时也对主办方团队有了更深层次的体验，很好的课程。

海大集团 郑楚雄：品牌的差异不是来自产品，而是来自于品牌独特的价值承诺！

旺大集团 潘超鹏：做好产品好比“埋头拉车”，培育品牌恰似“抬头看路”。没有“埋头拉车”，就会对客户的起码尊重和价值呈现陷入迷失；没有“抬头看路”，就会失去对潜在的、未来的客户的核心服务能力。

乾元浩 师延峰：两天的特训营学习，使我们认识到了企业在品牌培育建设工作理解方面的不足和行动误区。非常感谢活动组织方给我们提供这样的机会，让我们能够为中国农业品牌振兴这一伟大工作尽一份绵力！

广垦畜牧 黄海璇：我对让产品场景化这个知识点印象最深。在这个场景里，客户只能想起我的产品，那这样子我的品牌就做成功了。

旺大饲料 毛光斌：品专业大餐，交良师益友。留美好回忆，展农牧宏图。

诗华诺倍威 叶胜丹：在参加培训前，我还觉得9800/人太贵了，来上课后才发现物超所值。建议公司副总经理以及市场部负责人都应该来上课，因为品牌是自上而下的，需要有个系统的认识。

越好生物 余星：满满的干货，品牌的理论知识需要好好消化一下，新牧网的服务真贴心，备了水果还有无限量供应的牛奶。

亿盛生物 陈亮：通过本次特训营，让我重新认识到品牌涵义与性质，端正了我以往对品牌经营的错误理解，这次课程非常有价值意义，案例让人茅塞顿开。

傲农生物 张珠娜：学贵得师，亦贵易友！感谢两位老师专业、系统的授课以及案例分享，让我对品牌有了更全面、深入的认识和理解。顶天立地共建品牌生态圈的征途，对温氏学院黄埔军校第一期的我们而言，相信大家都不会孤独。

腾骏药业 朱参：品牌表面上代表着产品的质量和功能，深层次上则是价值关系和客户体验。《品牌的力量》是陈明老师开发的品牌培育系统课程，非常棒！

格力特 张文文：这次培训打破了我以前对品牌的一些固化思维，是一次脑洞大开的培训！

广垦食品 余祥伦：通过这次短暂的学习，虽课程充实，接受能力有限，但让我清楚地认识了什么是品牌，品牌该怎么塑造，怎样去做品牌，怎样去维护好一个好的品牌。非常棒的一次学习经历，值得延续！

青岛易邦 张丽宏：这次上课颠覆了我很多品牌意识，原来品牌与产品无关。非常系统的一次课程，学习的信息量很大！

广垦食品 吴炜暖：本次特训营，给我第一感觉是“实战”，课堂让我们充分认识到品牌推广的理论与实际相结合，产品推广、市场营销等有了一个新的认知，找到企业原有模式的误区与不足。这次课程非常有价值，意义非凡。

扬翔股份 侯利利：每一次品牌学习的过程，都是一场重新遇见自己的旅程。

银方利达 李中明：满满的干货，详实的案例，新农人首席品牌官特训营，You should be here.

商大科技 黄雪玲：通过这次学习，我对品牌认识有了系统性的思考。非常有意义的一次课程体验。

温氏生鲜 陈金山：有理论，有系统，有案例，有故事，真正能让人听进去的培训课程，收获满满。

傲农生物 陈建平：感谢新牧网举办的品牌特训营和精心的课程设计，让我学习体验了品牌体系及架构分析，也认识了众多优秀的同学，感恩！行进在农业品牌探索之路，以农为傲，滋养全球！

中粮饲料 盛继永：品牌与产品无关，围绕产品所做的不叫服务，两个经典的培训课题使我受益匪浅，让我对品牌的打造有了全新的认知，本次培训将在我的人生中留下重要的一笔。

科胜生物 韦兰和：通过学习了解了品牌的重要性以及品牌与企业经营的关系！如果有机会将再深入地学习相关知识！

大广农牧 孙向军：一个好的品牌决定企业的生死，中国的农牧行业当下更是呼唤品牌的时代，让我们一起共同努力，见证未来！

新兴县兴基合作社 练培基：经过培训课程，让我学到了更多的知识，为行业提供全方位的服务理念！